Ambiquoi?

Parfois, quand on a pour métier de concevoir des logos, on se fait un petit plaisir. Par exemple, quand on dessine un logo à astuces ou avec des symboles cachés.

D’autres fois, c’est en donnant naissance à un ambigramme. Et c’est ce qui vient de m’arriver.

Quand mon client, Digital Finance, m’a commandé un logo pour une application dont l’acronyme est EMA, j’ai à peine empoigné mon crayon qu’un ambigramme est apparu. Un ambigramme, c’est «la figure graphique d’un mot qui, vu sous une certaine symétrie ou avec une certaine rotation, donne soit le même mot, soit un autre mot». Dans le cas du logo d’EMA, on peut le tourner à 180 degrés sans qu’il change d’aspect.

Ce n’est pas une révolution (sauf dans le sens géométrique du terme), mais c’est assez jouissif satisfaisant pour le designer de voir une proposition graphique coïncider avec un jeu visuel. Certains logos ambigrammes sont d’ailleurs célèbres. Des espèces de palindromes visuels, quoi.

J’ai de la chance : mon client est ouvert d’esprit et cette curiosité typographique l’a amusé. Le logo a donc été adopté sans même que j’ai à proposer d’autres esquisses. Joie.