Vous n’avez probablement jamais entendu parler de Khabarovsk, une ville pourtant touristique de l’Extrême-Orient russe, bordée par l’Amour (le fleuve). En janvier, l’aéroport local s’est doté très discrètement – car le site officiel n’en porte pas de trace – d’un logo pour le moins audacieux: un ours blanc sur fond bleu. Et il vole. Après tout, l’ours est l’emblème de la Russie, et la vocation d’un aéroport est le voyage par les airs, alors pourquoi pas un ours qui vole?
Alors qu’on découvre semaine après semaine à quel point la richesse est peu équitablement répartie, et à quel point ce beau capitalisme (modèle 1951 pimpé à neuf) semble faire plus de dommages que de bons coups, bien des choses échappent encore aux apprentis indignés que nous sommes. Et pourtant, beaucoup de données sont accessibles.
En cherchant la liste des compagnies les plus riches du monde par revenu annuel, dans le but initial d’analyser leurs logos, j’ai eu la surprise de tomber sur des noms inconnus. Six dans les treize premiers. La liste est là, sur Wikipedia, en anglais d’affaires. À l’ère des méga-corporations, la moitié des entreprises de la planète qui engrangent le plus d’argent – on compte ici en centaines de milliards – sont totalement inconnues du grand public.
Sinopec
Rang : 1er
Revenu annuel en 2013 : 486 milliards de dollars
Pays : Chine
Secteur d’activités : pétrole
Aussi appelé China Petrochemical Corporation, ce consortium d’État à l’échelle de la Chine n’a besoin de marketing ni là-bas ni ici pour amasser pas loin de 500 milliards de dollars par an! Fait cocasse : le logo de la première fortune mondiale est l’un des plus laids qu’il m’ait été donné de voir. Le S atrocement torturé, le I et le N ridiculement étirés, les autres lettres pointues et mal équilibrées, le cercle rouge intégré à la hâte, la lisibilité douteuse : chaque détail fait tellement cheap qu’on chercherait presque un second degré!
China National Petroleum Corporation
Rang : 3e
Revenu annuel en 2013 : 455 milliards de dollars
Pays : Chine
Secteur d’activités : pétrole
Compagnie sœur de la précédente, la CNPC peut au moins s’enorgueillir d’un logo digne de ce nom. Évoquant le rayonnement d’une raffinerie qui explose d’un soleil levant, le pictogramme s’inscrit dans une fleur de lotus aux tonalités chaudes. Pas de quoi tomber à genoux, mais ça fait la job tout en donnant l’illusion qu’on respecte l’environnement.
Saudi Aramco
Rang : 7e
Revenu annuel en 2013 : 365 milliards de dollars
Pays : Arabie saoudite
Secteur d’activités : pétrole
Tête de peloton du légendaire or noir saoudien, Aramco possède la plus grande réserve de pétrole brut au monde. Son logo, très branché sur les années quatre-vingt-dix, nous permet de voir à quoi ressemble la populaire fonte Dax en caractères arabes. C’est à peu près tout.
State Grid Corporation of China
Rang : 8e
Revenu annuel en 2013 : 338 milliards de dollars
Pays : Chine
Secteur d’activités : électricité
Après le pétrole. l’électricité – c’est quasiment rassurant! La State Grid détient le monopole de production et de distribution d’électricité en Chine, ce qui en fait le plus gros distributeur électrique du monde. Visiblement issu des années quatre-vingt, le logo monochrome nous donne instantanément l’envie d’un poulet Général Tao tant il ressemble à celui du resto du coin.
Vitol
Rang : 9e
Revenu annuel en 2013 : 307 milliards de dollars
Pays : Pays-Bas/Suisse
Secteurs d’activités : pétrole, pétrochimie
Surprise dans cette fin de peloton, voici deux pays européens plutôt discrets, mais qui tirent eux aussi une fortune colossale de l’exploitation et de la transformation du pétrole. Très basique, leur logo en grosse goutte d’huile exploite l’Helvetica nationale, sans toutefois se démarquer dans ce pays riche en graphistes et en typographes.
Glencore Xstrata
Rang : 13e
Revenu annuel en 2013 : 239 milliards de dollars
Pays : Suisse
Secteurs d’activités : mines, énergie, agriculture
Autre énorme fortune suisse, autre géant de l’exploitation fossile. Et – surprise! – un logo sobre et élégant comme une couverture de Vanity Fair. Rien de trop créatif, mais on peut dire que la richesse est un peu mieux assumée que dans les cas précédents…
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Si j’ajoute que Shell, Exxon, BP, Total et Chevron figurent également dans les 15 premières fortunes mondiales, on peut, hors de toute considération idéologique, comprendre pourquoi, malgré un consensus scientifique clair, l’humain continue de consommer du pétrole comme si sa survie en dépendait. Démocratie et bien commun sont des concepts fragiles face à ces géants dont l’influence est bien sûr proportionnelle à leur puissance. Rien d’étonnant ni de nouveau dans ce constat, mais il est toujours utile de prendre connaissances de certains faits qui façonnent notre monde sans qu’on en soit toujours bien conscients.
Et les logos, dans tout ça? On s’en fout, je suis bien d’accord.
Cabu, Wolinski, Charb, Tignous. Quatre dessinateurs de presse, quatre pamphlétaires au sens original du terme, quatre regards critiques sur la société. Quatre voix dérangeantes qui se sont tues sous les balles d’une poignée d’extrémistes. Quatre artistes engagés, morts pour leurs convictions.
J’écris ce court hommage le jour même où ce drame a eu lieu, sans réel recul. Qu’importe, il ne s’agit pas d’une thèse, mais d’une réaction émotive à un événement tragique dont la gravité dépasse de loin le nombre de victimes.
Autant le dire tout de suite, 2014 n’a pas été un millésime marquant en matière d’images de marque, ni au Québec ni ailleurs. Quelques tendances se sont affirmées, mais peu de logos ont fait la une. En toute subjectivité, voici néanmoins une mini-revue de l’année avec les meilleurs logos… et ceux qu’on essaiera d’oublier dès le 1er janvier!
Notez que l’ordre n’a aucune importance, tant il est impossible de comparer des pommes aux proverbiales oranges. Vous avez même le droit d’être en désaccord avec ce palmarès – et de nous le faire savoir!
Pizza Hut, qui s’autoproclame la plus grande entreprise de pizza au monde, vient de dévoiler son nouveau logo. À la fois ancrée dans son passé et audacieuse dans son dépouillement, cette nouvelle image pourrait devenir un cas d’école.
Fondée en 1955 au Kansas, Pizza Hut est une réussite typiquement américaine: un seul restaurant au départ et 15 000 à ce jour. Son image de marque est donc familière à la plupart des Terriens, puisque son curieux toit rouge en forme de chapeau s’affiche aujourd’hui dans 93 pays.
Québec vient de dévoiler sa nouvelle image de marque. Présentée par son incontournable maire, Régis Labeaume, et la vice-présidente du comité exécutif, elle s’articule autour d’une signature inattendue: l’accent d’Amérique. Et un logo… qui mérite qu’on s’y attarde.
Selon Le Soleil, «la conseillère Julie Lemieux s’est dite « émue » par ce long travail sur « l’ADN » de Québec qui se termine». «On a été les premiers à mettre un accent sur l’Amérique. Ça représente bien notre passé, mais aussi notre présent et notre avenir.» Je laisserai le plaisir aux spécialistes de la communication d’analyser le message que véhicule ce slogan post Clotaire Rapaille, ainsi que le clip mis en ligne sur le site de la Ville sur YouTube, et dont la banalité des images contraste avec la musique pompeuse. Puisque c’est le mandat de cette chronique, penchons-nous sur le logo.
Voici le texte que j’ai écrit et lu au Cabaret des auteurs du dimanche, dont le thème était exogamie.
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12 octobre 1954
La mousson semble enfin terminée. J’entame ce récit en ne sachant pas ce qui m’attend dans un mois, une semaine ou un jour. Je viens de finir la fabrication de ce carnet; les camps scouts de ma jeunesse auront au moins servi à ça. Je ne sais pas par où commencer. La nuit tombe, j’écrirai demain.
13 octobre 1954
Avoir survécu fait-il de moi un déserteur? J’étais à Diên Biên Phu quand les forces Việt Minh nous sont tombées dessus. Un cocktail de grenades explosives et incendiaires : on ne s’attendait pas à ça! Le commandant n’en revenait pas. Quand sa tête s’est envolée sous le coup d’une explosion, j’ai vu ses yeux incrédules, éclairés par ses cheveux en feu. C’était pareil pour tous les gars de la section : les bras leur en tombaient, ils se consumaient de surprise. J’ai dû moi-même perdre conscience. À voir l’état du campement, ce serait un miracle que je ne sois pas le seul survivant. Sauvé par la chiasse. La veille, on s’était préparé un Bánh bèo pour changer du sempiternel corned beef. J’avais raison de penser que l’eau n’était pas potable. Bref, au matin de l’attaque, j’étais coincé en position fécale sur l’espèce d’estrade qui nous servait de chiotte. La porte de camion rouillée érigée en paravent m’a sauvé la vie. Tu parles d’une façon de perdre ses amis.
15 octobre 1954
Je ne me débrouille pas si mal en survie. Merci la Légion : on a vécu des trucs tellement dingues qu’on peut faire face à n’importe quoi. Une fois que tu as compris que l’animal gluant/poilu qui menace de te bouffer est potentiellement comestible lui aussi, tu as la base.
17 octobre 1954
Je marche plein sud. Dès le jour de l’attaque, d’instinct, j’ai commencé à m’enfoncer dans la jungle vers le sud. Poussé par l’urgence de mettre une distance entre moi et le barbecue humain des copains. D’après mes calculs, j’ai fait au moins 120 kilomètres dans la forêt, seul dans mon uniforme de légionnaire sale et déchiré. La chronologie est floue. Je ne sais plus si je fuis ou si j’avance, mais je sais que l’immobilisme me tuerait. Cette conne de Jacqueline me disait tout le temps «Reviens! Où est-ce que tu te sauves?». C’est peut-être elle qui m’a appris la valeur de l’éloignement. C’est à cause d’elle et de ses imbéciles de parents si j’ai disparu un beau matin avec le fric. Et si je me suis enrôlé dans la Légion étrangère après avoir tout dépensé.
19 octobre 1954
Une bière et une femme, les deux rêves qui me font avancer. Ça fait longtemps que Dieu est mort dans ma tête, mais le Paradis est un bar-bordel ou je pourrai avaler une rousse tout en baisant une blonde.
20 octobre 1954
Je perds mon humanité de jour en jour. Seuls la soif, la faim et le désir sexuel me tiennent en vie. Je n’ai pas de miroir, mais mon reflet dans la lame de mon couteau de chasse ne ressemble plus au souvenir que j’ai de moi. Un survivant hirsute et barbu, le front rougi de piqûres.
23 octobre 1954
Après trois jours de jeûne, j’ai trouvé une immense talle de champignons jaunes. Ils sont un peu acres mais permettent de parler avec les animaux.
25 octobre 1954
Ce soir, première trace de civilisation – si je fais abstraction des cabanes de cueilleurs et des temples abandonnés. Je suis embusqué dans un bosquet touffu et j’entends des rires. Des rires de femmes.
26 octobre 1954
Encore malade. Je le saurai, les larves oranges ne sont pas comestibles. Je suis trempé, rien ne sèche jamais dans la jungle.
28 octobre 1954
J’ai réussi à m’approcher du camp. Je n’y ai vu que des femmes. Elles évoluent à moitié nues, leur corps recouvert de dessins compliquées. Est-ce une tribu? Sont-elles en voie de disparition? Je les veux toutes, n’importe laquelle. Mon objectif numéro un, survivre, vient de passer au deuxième plan. Baiser devient ma priorité. Demain, je pénètre.
9 novembre 1954
Je reprends ce journal après plusieurs semaines de silence. Ma vie vient de changer. J’ai approché le groupe d’Amazones. Elles étaient toutes en chaleurs, elles se disputaient mes privilèges. J’en ai choisi une, la plus belle et la plus grande, sa peau était étonnamment claire sous ses tatouages guerriers. Nous avons copulé pendant des jours, comme si le besoin de jouir rejoignait l’urgence de repeupler le clan. J’ai ensuite été célébré comme une sorte de divinité de la fertilité. J’écris ces mots depuis une chambre secrète où les femmes viendront à tour de rôle se faire ensemencer.
…
9 novembre 1978
Cher journal. J’avais hâte de te retrouver pour te raconter ce qui vient de nous arriver, c’est incroyable! Notre stage de naturothérapie sensorielle au Vietnam touchait à sa fin, et nous étions bien heureuses de notre semaine. Jeanne-Marie, notre organisatrice, disait que notre petite communauté de huit femmes était son groupe le plus réceptif. Nous avions franchi la plupart des étapes, et nous retrouvions l’énergie primale en dansant et en peignant des motifs tantriques sur notre corps.
Jeudi, pendant notre séance de yoga, nous avons eu la frousse de notre vie! Un vieillard squelettique et puant a jailli des buissons et a tenté de violer Suzanne. Par chance, il était facile à maîtriser et la police locale est arrivée en moins de dix minutes. Il parait qu’on trouve souvent des gens bizarres dans la région, mais celui-là était spécial. Il n’avait pas le type asiatique, bredouillait un français embrouillé… et il semblait croire que la guerre d’Indochine n’était pas finie! Apparemment, il avait avalé toutes sortes de plantes hallucinogènes, et sa silhouette prouvait qu’il n’avait pas mangé grand-chose d’autre. Suzanne a quand même décidé de porter plainte, ce qui a permis d’envoyer le satyre en prison. Au moins, il sera nourri. C’est fou, ce qu’on vit quand on est loin de chez nous!
Le papillon est un animal discret, mais dont le bruissement d’ailes survit aux saisons. Celui qui orne le logo de MSN vient de connaître sa troisième mue, dans l’indifférence polie qui caractérise la plupart des sorties logicielles de Microsoft.
Pour la plupart d’entre nous, l’acronyme MSN appartient au passé plutôt qu’au présent. Souvent confondu avec la messagerie Messenger de Microsoft, MSN – pour Microsoft Network – désigne en fait une panoplie de sites et de services en ligne offerts par le géant de Redmond.
Avec un certain sens du spectacle et le soutien des Nations unies, l’organisme HeForShe veut mettre de l’avant une vision renouvelée du féminisme. Dans sa panoplie, un logo qui conjugue les symboles mâle et femelle…, et suscite quelques doutes.
À moins de sortir d’un profond coma, vous avez forcément vu ou entendu parler du discours qu’Emma Watson – l’ex-Hermione de la saga Harry Potter – a livré le 20 septembre dernier à la tribune des Nations unies. Axé sur l’urgence d’engager les hommes dans la cause féministe, il n’avait rien du coup de tête spontané d’une jeune actrice, mais officialisait le lancement à grand déploiement de HeForShe (quelque chose comme «Lui pour elle»).
La Fondation Mira a récemment lancé la campagne Unis pour déjouer l’autisme en collaboration avec l’agence Publicis Montréal; focus sur le visuel mi-enfant mi-chien.
Selon le communiqué, il s’agit de mettre l’accent sur «l’extraordinaire accompagnement de chiens spécialement entraînés par la Fondation pour venir en aide aux enfants affectés par le grave problème de l’autisme».
Mise sur pied en 1981, Mira bénéficie aujourd’hui d’une large reconnaissance et de la sympathie du grand public. En plus de ses actions concrètes au profit des handicapés et de ses irrésistibles photos de chiots, la Fondation s’appuie sur une identité visuelle terriblement efficace: son logo, dessiné par Paul Gauthier et couronné de nombreux prix, est fermement ancré dans l’imaginaire collectif.
